2008.03.31

明日から失効するガソリン暫定税率の価格に対する影響を、マーケティングの教科書的観点から一言し、皆さんの参考に供します。

各ガソリンスタンドは25.1円前後を明日から値引きするのが正解です。これは商道徳のためでもなければ、消費者の支持を得るためでもありません。純粋にガソリンスタンドの利益の極大化を図る最善の方法です。

ガソリンスタンドの粗利は、25.1円以上あります。このため、各ガソリンスタンドは高い税率を課せられている在庫分であっても、早く売った方が粗利が増え旧在庫を早く処分でき、しかも安い税金のガソリンを早く仕入れる事が出来ます。見切りの在庫処分と同じです。しかも、消費者は値下げした店にさ殺到し、旧在庫分は旧来価格で売り続ける店から客足が遠のきます。(因みに私、佐々木はとある大学で、マーケティング戦略論、マーケティング総論を教えています。)




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